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年8月29日上午9:30，市苹果协会召开了《烟台苹果品牌战略规划新闻发布会》。会上，发布了新的苹果品牌口号：中国第一个苹果·烟台苹果。同时发布烟台苹果主形象、品牌价值支撑形象、辅助形象及品牌卡通形象。
说是中国第一个苹果，既非标题党，也不是瞎说；据烟台的地方史志记载，年美国长老会成员约翰·倪维思(JohnL.Nevius)受长老会派遣,由上海来山东登州(今蓬莱市)。因倪妻患病，年返美。年倪氏夫妇重返烟台时，带来西洋苹果、洋梨、美洲葡萄、欧洲李及甜樱桃等果树品种，在烟台毓璜顶东南山麓建园栽植，取名广兴果园。这是享誉世界的烟台苹果的起源，也是中国苹果的起源。
烟台苹果品牌新形象
多年来，烟台苹果在品种更新、技术研发以及精深加工等方面，引领苹果产业的发展。但面对全国各苹果新兴产区的快速发展，面对现代信息传播技术的迅猛变革，烟台亟需对原来传统的宣传推介方法和手段进行再梳理，亟需对品牌宣传的核心价值和符号体系进行再凝练和整合。
品牌价值支撑图形
烟台市农业局局长白国强表示，《烟台苹果品牌战略规划》提出的品牌口号客观形象地体现了烟台苹果的历史地位和产业实际，凝练出的品牌形象标志体系活泼、生动，易于传播。“过去的商标果农企业不愿使用，而且也没有进行统一的的宣传和包装。”白国强说，在近期的部署调研中，新商标深受果品企业和各方的欢迎。品牌价值辅助形象
新的烟台苹果品牌口号——“中国第一个苹果，烟台苹果”取代了过去的“烟台苹果,果真出色”；专属烟台的“大拇指苹果”形象成为烟台苹果新的品牌形象。同时，品牌卡通形象“拇指哥”，象征享受的小男孩、欣喜的小男孩、夸耀的小男孩，既是品牌代言，又是消费者的典型代表。品牌卡通形象
烟台市苹果协会会长姜中武介绍，9月份，烟台苹果广告片将在中央电视台投放，借助全国性权威平台，在全国人民面前亮相。此外，去年在市区和高速公路上布设的十多块大型广告牌也将在近期被更换成新的标识形象。
1谁注册了“烟台苹果”商标？“烟台苹果”证明商标为国家工商行政管理总局商标局依法核准注册的专用标志。烟台市苹果协会是“烟台苹果”证明商标注册人，依法享有商标所有权。“烟台苹果”证明商标使用管理工作由烟台市苹果协会具体负责。任何涉农组织或果农使用“烟台苹果”证明商标，必须按照有关规定，向烟台市苹果协会提出申请，经过协会实地考察、审核批准后，签订《“烟台苹果”证明商标使用许可合同》，报送国家工商行政管理总局商标局备案后方可使用。使用“烟台苹果”证明商标必须经过《烟台苹果地理标志证明商标产地认证标准与认证程序》，达到相应的质量标准。
2谁可以使用“烟台苹果”商标？使用“烟台苹果”证明商标产品的产地范围为烟台市现辖行政区域，且区域内的苹果生产、经营者，拥有直接经营或者联结专业户形成的紧密型苹果生产基地，果园环境符合无公害生产要求。贮存“烟台苹果”证明商标产品的仓库、场地要保持清洁，管理规范，产品界限清晰、数量明确、档案清楚。
3如何使用“烟台苹果”商标？任何涉农组织或果农使用“烟台苹果”证明商标，必须按规定，“烟台苹果”证明商标两个标识与地理标志专用标识、企业商品商标、其它认证标识可同时使用。获准许可使用“烟台苹果”证明商标的涉农单位或果农，烟台市苹果协会将通过“烟台苹果网”统一向社会公布，接受监督。“烟台苹果”证明商标使用者需严格按照标准组织生产，维护烟台苹果的品质和市场声誉，及时举报“烟台苹果”证明商标的侵权行为。
《“烟台苹果”证明商标使用许可合同》有效期为三年。到期需继续使用者，须在合同有效期届满前一个月内向烟台市苹果协会提出复查申请，复查合格后续签合同；逾期未提申请的，视作自动放弃“烟台苹果”证明商标使用权。
4违反规定如何处理？对于违反使用管理办法和行业规范，收购、销售不成熟果品的；用外地苹果冒充烟台苹果销售的；接受他人委托用外地苹果冒充烟台苹果的；以次充好，用残次果冒充品牌果欺骗消费者的；低价贱卖，损害“烟台苹果”品牌信誉的；不正当竞争，低价倾销抢夺市场的；转让、出售、转借、馈赠“烟台苹果”品牌包装或标贴给他人使用的；烟台苹果”包装或标贴被盗、遗失，不报告、不声明，任其产生不良后果的；未经授权许可，私自订制印刷“烟台苹果”包装和贴标的；将由执法部门依据相关法规给予处罚，取消其使用“烟台苹果”证明商标资格，并给予通报。
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