“烟台蓝”为什么能在西北火？城市综合营销解
烟台城市综合营销西北推介会一抹“烟台蓝”冷艳了西北，1封邀请函火了烟台。7月6日-12日，由烟台市委宣传部、外宣办、市旅游局、住建局、商务局组成的烟台城市综合营销团挺进大西北，成功在呼和浩特、银川和兰州进行推介，并约请西北人民来烟台多看看。这是继三亚、北京后，烟台城市综合营销的又一盛会。
有基础烟台西北颇有渊源
作为烟台在西北的重要客源地，呼和浩特、银川、兰州每一年都有大量游客来烟旅游观光。正如烟台市委宣传部常务副部长李明所说，烟台与西北城市颇有渊源。
在呼和浩特，烟台成为首个在呼和浩特投放城市车体广告的外地城市，3条重点公交线路的10辆公交车体上推出了以“避暑胜地、宜居烟台”，“山海仙境、葡萄酒城”等为主题的城市形象宣扬广告。
呼和浩特公交车体上的烟台城市形象宣扬
在银川，两者同处北纬37度线，年烟台张裕团体在此投资建厂，年又投巨资在贺兰山东麓建设了宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄。年7月，银川直飞烟台的航线开通，来往两地旅客不再受中转之苦。
在兰州，每4枚戒指，就有一枚出自烟台招远。烟台的齐鲁文化与甘肃的秦文化交换广泛，两地资源互补性强，在“宜业、宜居、宜游”品牌形象塑造上有着诸多类似和互补之处，合作潜力巨大。
宁夏观光国际旅行社的安小怡刚参加工作，她告知，虽然从没去过烟台，但在烟台的同学每一年都会给自己寄烟台苹果、莱阳梨、大樱桃等各种水果，“个头大，特别好吃。本来前段时间想去，但旅行社有活动就推迟了，听说蓬莱阁不错，想去看看！”
“烟台宜游、宜居，西北和烟台民俗生活习惯很类似，我身旁很多朋友都已在烟台买房了！以后有机会我也愿意到那去。”屡次到过烟台的甘肃房协会长薄俊峰表示，无论是人间仙境蓬莱阁，还是绵延的海岸线，都令西北人民对烟台十分向往。
有优势宜居、宜游、宜业更鲜明
年，烟台启动城市综合营销工作，计划用3年时间，选择和烟台关联度高的30个城市进行有针对性的城市形象营销和广告投放，借助各界气力，整合各类资源，打好“组合拳”，打造“新亮点”，进一步提高烟台的知名度。之前已成功在海南、北京进行推介。
在烟台市商务局副调研员姜英松看来，展开城市综合营销，能够集中提升烟台的对外影响力和美誉度，对会聚国际国内资本、人材、技术、品牌等要素资源具有现实的增进意义。“新常态下的招商推介，对一个城市的简单介绍已不能满足投资者的需求，他们更看重一个城市的底蕴、气质和综合实力。”姜英松表示，针对西北城市，在务实合作上，他们将重点对接推动会展协作、内外贸结合市场、劳务外派和跨境电子商务等方面。
“价格洼陷、城市宜居和品质地产，是烟台吸引外地游客来烟置业的最有利条件，通过城市综合营销，可以让西北人民对烟台整体城市建设得到充分了解。”烟台市房协会长邢喜字表示，与西北相比，烟台房地产品质极具竞争力，不但依山傍海环境宜人，40多个国字号大楼盘的入驻，也极大提升了烟台的城市品质。“和全国2三线城市相比，烟台平均房价要低30%-40%，中心区均价多元，也远低于周边沿海城市。”有气力城市综合营销效果凸显
3场城市综合营销，让烟台在西北“圈粉”无数。“这就是组合拳的气力。”市委外宣办主任王洪青表示，综合营销告别了以往各个部门在城市推行上各自为战、单打独斗的局面，围绕“宜居、宜业、宜游”在对外营销上打出组合拳，特点鲜明，也打造出城市综合营销的“烟台样本”。
眼下，烟台旅游旺季已来临。4月份在北京举行推介会，以后的五一小长假，北京来烟旅游人数在所有城市中居首。对此，邢喜字深有感触。“近几年，外地人来烟购房以每一年5%的速度递增，而通过城市营销后，意向客户愈来愈多，这1数据在增加。”邢喜字告知，今年6月日住博会期间，他们将北京、哈尔滨的意向客户带到烟台，实现了城市营销“走出去”和“引进来”的结合，客户来烟置业热度很高。
“旅游业呈持续增长态势，今年上半年来烟旅游人数到达万人次，增长10%，旅游总收入到达亿元，增长13%。”烟台市旅游局局长张丛表示，西北有塞上风光、草原风光、沙漠风光和民族风情，但烟台的大海风情对他们来讲颇具诱惑，“去年内蒙地区到烟台的游客到达多万人次，今年应当有所增长。”
（来源：胶东）
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