在12月18日举行的烟台·特色马拉松发展高峰论坛上，山东万泰集团董事长、永辉体育创始人、五次玄奘之路--莫贺延碛戈壁感悟者王永明（爆米花），发表了以“特色马拉松--烟台的新城市名片”为主题的演讲。分析了烟台城市发展、宣传等方面与特色马拉松运营的结合点，并通过永辉体育几场“享跑系列”马拉松的实践经验，分享了对于特色马拉松运营思路的思考。
我是跑步的“受益者”。我既是一名跑者，也是一个赛事承办人，因为我自己已经受益，我想让更多健康向上的万泰人受益，让更多的马拉松跑者受益，因此，我们要承办更多更高水平的马拉松。
马拉松是我们当下所需的正能量。我们当初跑步的初衷可能是为了减肥,但是我们能够坚持了下来本身就是一件了不起的事情。在跑步当中我们会消化掉负能量，因为跑步会愉悦我们的心情，同时也会坚定自己的信念。所以我们每一个跑者身上都充满了无限的正能量，我们也会把自身的正能量传播、传递，影响更多的人，使之参与到跑步运动中来。
我和我的团队——永辉体育，要做马拉松精神的布道者，只有更多的去承办比赛，才能让大多数的人有这样一个好的平台、好的机会参与到马拉松运动这样一个势如破竹的大潮中来，来享受国民发展带给我们的红利。我的这种经历和改变，也让我不同于其他的赛事承办人，因为我会更多地站在跑者的角度。
一、“特色马拉松”——马拉松运动的创新
现在在中国能够说出来的马拉松没有几个不是城市马拉松，城市马拉松嫁接的城市主题，挖掘的城市文化都不尽相同。也有的城市马拉松连跑者最基本的保障都保障不了，这样的比赛有什么意义？特色马拉松是区别这种城市马拉松的，特色马拉松的大潮已然来临。
1、烟台经济发展的必然
马拉松等体育赛事是提升城市国际影响力的最好途径，当马拉松赛事越来越成为一个城市的标配，就注定不是一场单纯的比赛，而是给一个城市做了一场全新的营销，给予了城市一张新的名片。
当一个国家人均GDP超过美元时，这个城市将以马拉松赛为依托，进入到全民路跑的体育产业黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。
烟台GDP为亿元，全国城市中排名第20位；全市人均GDP为元,折合美元（年）。中国前20位的城市都有全马或半马赛事，但是都仅仅是城市马拉松，烟台如何脱颖而出？
面对这一黄金周期，我们作为参与者只有积极地去疏导、引导，借势做得更好，在全国打响烟台的品牌，树立烟台自己的城市形象。
2、烟台跑步人口快速扩张
烟台总人口万，年城市人口万，年规划城市人口万人。烟台目前拥有跑步人口约1万人，随着政府大力推行“全民健身”群众体育活动，各类马拉松、路跑等赛事的组织，以及广大群众对于以跑步作为休闲健身方式的认可，到年，烟台城市跑步人口将突破20万人。
在“黄金周期”到来之时，烟台的跑步人口也将很快地会突破20万人，我们应该积极地思考如何让这一现象在烟台合理地落地，而且变成一种正能量。面对这一浪潮，我们能够参与其中，这是一个神圣且光荣的使命。
3、山海仙境的硬实力
山海仙境、魅力烟台！烟台的旅游，在山东乃至全国的旅游大版图中，从来就不缺少自己的独立语系。人间仙境蓬莱阁、亚洲唯一的国际葡萄酒城、“海上仙山”的长岛；烟台苹果、福山大樱桃、莱阳梨及葡萄酒等享誉海内外的自然特产，所有这些都吸引了无数游人的目光。烟台还有丰厚的自然和人文资源。有足够的综合基础，而且是无可替代的。
如何把烟台的这种硬实力展现给烟台以外的人，体育运动、体育旅游、体育休闲都是很好的方式，且烟台在各方面已具备了展现自己的能力。
4、全国文明城市的软实力
烟台是山东省唯一，全国仅有的两个四连贯的“全国文明城市”，而马拉松则是文明的建设、文明的展示的载体。全国文明城市需要马拉松去宣传、去放大影响力。因为马拉松是最强软实力的展现，通过马拉松赛事的举办，能更集中地展示烟台的精神风貌。一场马拉松需要政府的倡导、居民的参与度以及赛事各环节的保障（医疗、交通、安保、环卫）来彰显城市文明化进程。
城市的软实力除政府的支持、经济基础、跑者形象，城市人文外，体育赛事的承办也是重要的一个方面。我们所有参与赛事的人不光是参与者同时也是赛事的展现者，更是城市品牌的推广者。跑者参赛不只是为了完赛，同时也会感受这座城市的人文和风光，我们要让跑者去自发地宣传这座城市。
观众是跑者完成比赛的重要动力，永辉体育今年的赛事中观众就给跑者留下了深刻的印象，比如长岛的小学生、蓬莱的红马甲、福山的广场舞大妈。
我是一个赛事承办者，同时也是一个实践者。通过今年几场马拉松的实践，我们发现了自身的问题，也找到了可以深入挖掘的特色文化。通过我们自身的努力，政府、跑友的支持，再加上烟台得天独厚的资源与文化，我相信特色马拉松--烟台的新城市名片”这个品牌形象未来几年一定会在全国打响。
这些都是烟 树一帜的特色，将这些特色利用好，融入到马拉松赛事中，将是烟台马拉松独一无二的创新！
二、“特色马拉松”—永辉体育的实践与思考
永辉体育年举办过的享跑系列赛事实践：
1、福山大樱桃马拉松—中国首个大樱桃马拉松
福山大樱桃已有年的历史，素有北方“春果第一枝”，“果中珍品”之美誉。赛事现场到处都是大樱桃元素，赛中和赛后补给是正宗福山大樱桃，通过马拉松比赛展示福山区的大樱桃特产，鲁菜之乡、书法之乡的品牌形象，给跑者以自然、鲜明的体验感。
大樱桃马拉松的主题是“为爱奔跑”，我们把大樱桃、广场舞大妈作为宣传、推广的点，这给外地的跑友留下了深刻的印象。我们只是挖掘了福山特色文化中的一点点，跑友的反响就已经非常热烈，如果我们明年一整年都在挖掘烟台特色，试想一下结果会是什么？福山大樱桃马拉松的另外一个创新就是公益，我们设置了轮椅组。
2、蓬莱葡萄酒马拉松—中国首个葡萄酒主题马拉松
蓬莱盛产葡萄，是“世界七大葡萄海岸”之一。赛道途经的蓬莱阁、八仙雕像、三仙山景区、蓬莱海岸等优美人文、自然景观，沿途特别设置葡萄酒补给站，主会场设置葡萄酒品鉴区，在享受美食的同时品尝到来蓬莱当地的佳酿。
蓬莱葡萄酒的主题是“醉爱享跑”。我们希望参赛者忘记自己的PB，尽情的参与到比赛中来，享受赛事的特色与人文。
3、长岛环岛马拉松—海岛特色的精品赛事
赛事以“纯净海岛，就是享跑”为主题，倡导享受马拉松的同时，并与当地民俗结合，感受当地文化，体验中国最纯净的原生态海岛。跑经木栈道、拦海坝、跨海桥，欣赏圆石滩、风车阵。赛道补给有鱿鱼丝、鱼丸汤、咸鱼片片、海菜包子等特色补给充分凸显了海岛特色文化主题。
二、永辉体育对于“特色马拉松”运营的发力点：注重跑者体验，以朋友的心态对待跑者。
1、特色马拉松要有开放性
重视每一位跑友，享跑系列赛必设家庭组赛项，让马拉松变成亲子时光；对家庭组儿童不设年龄下限，允许婴儿车进场，最小参赛选手16个月；设定儿童专属颁奖环节，
